Stef Martens (Social Cleania): 5 tips voor meer klikken én betere sollicitaties
In de schoonmaakbranche is het vinden van goede collega’s vaak een uitdaging. De krapte op de arbeidsmarkt dwingt je om nét dat stapje extra te zetten in je werving. En dat begint, geloof het of niet, bij het beeld dat je laat zien. Een foto of video bepaalt binnen één seconde of iemand blijft hangen of direct doorscrollt. Maar welk soort beeld werkt nou écht goed? En wat als je zelf geen geschikt materiaal hebt? In dit artikel geeft Stef Martens van Social Cleania vijf praktische tips om je visuele content te verbeteren, zodat je campagnes effectiever én voordeliger worden.
1. Gebruik liever geen standaard stockfoto’s (tenzij het niet anders kan)
Stockfoto’s zijn snel en makkelijk. Maar ze missen vaak gevoel. Denk aan te blije modellen in smetteloze uniformen, of een kantoorpand dat weinig te maken heeft met jouw dagelijkse praktijk. Je doelgroep prikt daar zo doorheen.
Wat je riskeert: hogere kosten per klik (vaak tussen de €0,25 en €2,00), minder betrokkenheid, en uiteindelijk minder sollicitaties.
Toch stockfoto’s gebruiken? Kies dan beelden die wél realistisch zijn en passen bij jouw type werk. Bijvoorbeeld een team in een trappenhuis, of een medewerker in herkenbare bedrijfskleding.
2. Laat echte collega’s zien – hoe echter, hoe beter
Mensen reageren beter op herkenbare beelden. Denk aan een schoonmaker op locatie, een team in de bus, of een collega die spontaan in de camera lacht. Dat komt over. Campagnes met eigen foto’s wekken meer vertrouwen en leveren vaak een lagere kosten per klik op – soms tussen de €0,20 en €1,50. Zelfs foto’s die gemaakt zijn met een smartphone zijn vaak al goed genoeg. Het gaat om de echtheid.
3. Zet video in voor extra betrokkenheid
Met een korte video kun je nét iets meer vertellen. Hoe ziet een werkdag eruit? Waarom vinden collega’s het werk leuk? Wat maakt jouw bedrijf bijzonder?
Het hoeft geen professionele productie te zijn. Een filmpje met een vlogcamera op locatie werkt vaak het best. Houd er wel rekening mee dat je de beelden daarna nog moet bewerken, wat behoorlijk tijdrovend kan zijn.
De kosten per klik zijn bij video soms iets hoger (gemiddeld rond de €1,05), maar daar staat tegenover dat je betere reacties krijgt van mensen die écht geïnteresseerd zijn.
4. Houd het herkenbaar, overzichtelijk en visueel sterk
Wat goed werkt:
- Zorg dat je logo in beeld staat
- Gebruik herkenbare kleuren (bij voorkeur in je huisstijl)
- Zet een duidelijke oproep in beeld, zoals “Solliciteer hier” of “Bekijk de functie”
Vermijd drukke of rommelige visuals. Less is more. En als je Canva gebruikt: laat de tool automatisch kleuren uit je logo halen voor een consistente uitstraling.
5. Test verschillende beelden in je campagne
De gouden tip: test. Gebruik in één campagne meerdere varianten van je beeld. Bijvoorbeeld één met een stockfoto, één met een eigen teamfoto, en één met een korte video. Zo ontdek je wat jouw doelgroep aanspreekt – en kun je slim bijsturen. Deze aanpak leidt uiteindelijk tot een lagere kosten per klik, hogere betrokkenheid en – uiteindelijk – betere sollicitaties.
Klaar voor beeld dat wél werkt?
Wil je sparren over hoe je jouw campagne visueel sterker maakt? Of heb je nog geen goed (bewegend) beeldmateriaal en wil je weten wat er mogelijk is?
Neem contact op via [email protected] of kijk op socialcleania.com.
Lees ook deze artikelen over werven van medewerkers in de schoonmaakbranche:
