29 april 2025

Stef Martens (Social Cleania): 5 tips voor meer klikken én betere sollicitaties

In de schoonmaakbranche is het vinden van goede collega’s vaak een uitdaging. De krapte op de arbeidsmarkt dwingt je om nét dat stapje extra te zetten in je werving. En dat begint, geloof het of niet,  bij het beeld dat je laat zien. Een foto of video bepaalt binnen één seconde of iemand blijft hangen of direct doorscrollt. Maar welk soort beeld werkt nou écht goed? En wat als je zelf geen geschikt materiaal hebt? In dit artikel geeft Stef Martens van Social Cleania vijf praktische tips om je visuele content te verbeteren, zodat je campagnes effectiever én voordeliger worden.

1. Gebruik liever geen standaard stockfoto’s (tenzij het niet anders kan)
Stockfoto’s zijn snel en makkelijk. Maar ze missen vaak gevoel. Denk aan te blije modellen in smetteloze uniformen, of een kantoorpand dat weinig te maken heeft met jouw dagelijkse praktijk. Je doelgroep prikt daar zo doorheen.
Wat je riskeert: hogere kosten per klik (vaak tussen de €0,25 en €2,00), minder betrokkenheid, en uiteindelijk minder sollicitaties.
Toch stockfoto’s gebruiken? Kies dan beelden die wél realistisch zijn en passen bij jouw type werk. Bijvoorbeeld een team in een trappenhuis, of een medewerker in herkenbare bedrijfskleding.

2. Laat echte collega’s zien – hoe echter, hoe beter
Mensen reageren beter op herkenbare beelden. Denk aan een schoonmaker op locatie, een team in de bus, of een collega die spontaan in de camera lacht. Dat komt over. Campagnes met eigen foto’s wekken meer vertrouwen en leveren vaak een lagere kosten per klik op – soms tussen de €0,20 en €1,50. Zelfs foto’s die gemaakt zijn met een smartphone zijn vaak al goed genoeg. Het gaat om de echtheid.

3. Zet video in voor extra betrokkenheid
Met een korte video kun je nét iets meer vertellen. Hoe ziet een werkdag eruit? Waarom vinden collega’s het werk leuk? Wat maakt jouw bedrijf bijzonder?
Het hoeft geen professionele productie te zijn. Een filmpje met een vlogcamera op locatie werkt vaak het best. Houd er wel rekening mee dat je de beelden daarna nog moet bewerken, wat behoorlijk tijdrovend kan zijn.
De kosten per klik zijn bij video soms iets hoger (gemiddeld rond de €1,05), maar daar staat tegenover dat je betere reacties krijgt van mensen die écht geïnteresseerd zijn.

4. Houd het herkenbaar, overzichtelijk en visueel sterk
Wat goed werkt:

  • Zorg dat je logo in beeld staat
  • Gebruik herkenbare kleuren (bij voorkeur in je huisstijl)
  • Zet een duidelijke oproep in beeld, zoals “Solliciteer hier” of “Bekijk de functie”

Vermijd drukke of rommelige visuals. Less is more. En als je Canva gebruikt: laat de tool automatisch kleuren uit je logo halen voor een consistente uitstraling.

5. Test verschillende beelden in je campagne
De gouden tip: test. Gebruik in één campagne meerdere varianten van je beeld. Bijvoorbeeld één met een stockfoto, één met een eigen teamfoto, en één met een korte video. Zo ontdek je wat jouw doelgroep aanspreekt – en kun je slim bijsturen. Deze aanpak leidt uiteindelijk tot een lagere kosten per klik, hogere betrokkenheid en – uiteindelijk – betere sollicitaties.

Klaar voor beeld dat wél werkt?
Wil je sparren over hoe je jouw campagne visueel sterker maakt? Of heb je nog geen goed (bewegend) beeldmateriaal en wil je weten wat er mogelijk is?
Neem contact op via [email protected] of kijk op socialcleania.com.

 

Lees ook deze artikelen over werven van medewerkers in de schoonmaakbranche:

Deel dit artikel

Ook interessant:

02 februari 2023

GEZOCHT: werkgevers voor onderzoek kort verzuim schoonmaakbranche

De RAS doet een oproep voor medewerking aan het onderzoek naar kort verzuim dat Bureau Bartels gaat uitvoeren. Met als doel om het kort verzuim in de sector verder...

20 december 2018

Digitale Doolhof (6): met i-know van i-team kunnen schoonmaakbedrijven big data omarmen

Maak kennis met i-know van i-team Global. Met de i-know kit, die ATP-tests (adenosinetrifosfaat), slipmeters en een vuil challenge bevat, kan volgens i-team wetenschappelijk worden bewezen, hoe grondig en...

13 mei 2022

Carin 40 jaar in dienst

Carin is niet alleen 40 jaar in dienst bij Hazet, maar ook nog getrouwd met collega Cor. Dubbel feest dus binnen de Zaandamse groothandel. Eigenaar vakgroothandel Hazet, Wanda van...

06 april 2022

Wordt Nu-Assist van Numatic ook jouw digitale hulp?

Een schoonmaakmachine is van toegevoegde waarde op de werkvloer. Het is voor veel schoonmakers een soort ‘maatje’ die veel schoonmaakmeters voor zijn rekening neemt. Maar wat doe je als...

19 januari 2023

TNO ontwikkelt model om kunststof effectiever te recyclen

Wetenschappers van TNO hebben een model ontwikkeld dat de materiaaleigenschappen van kunststof kan vertalen naar een waarde. Hetzelfde model laat vervolgens zien hoe dat type kunststof het beste kan...

17 juni 2025

Crohill adviseert: Hoe maak je nou eigenlijk een vakantiehuisje schoon?

Misschien heb je afgelopen vakantie in een gezellig vakantiehuisje doorgebracht. Het schoonmaken van zo'n huisje kan een flinke klus zijn en vaak moet het in weinig tijd. Met de...

04 maart 2022

Vloeronderhoud scholen

De vakantieperiode is dé tijd voor scholen om het vloeronderhoud te laten uitvoeren. Ook Augias Schoonmakers uit Zeist heeft in deze voorjaarsvakantie weer vloeren van basisscholen een extra beurt...

16 november 2024

Keus Schoonmaak en Gom Schoonhouden winnen Best Practice Awards 2024

Op 14 november vond in De Kuip in Rotterdam voor de elfde keer de feestelijke uitreiking van de Best Practice Awards plaats. Het thema ‘Investeer in de schoonmaker’ leverde...

03 mei 2022

FacilityApps lanceert objectieve meetmethode schoonmaakkwaliteit op Interclean

Zo objectief mogelijk de kwaliteitsscore van de schoonmaak meten. Hoe doe je dat? Met de nieuwe meetmethode van FacilityApps, een gebruiksvriendelijke uitbreiding op de bestaande DKS-structuur met onderscheid in...

30 september 2025

Nathalie de Geus (Topvrouw van het Jaar 2025) over leiderschap met oog voor vrouwelijke gezondheid en gelijkheid

"De medische standaard is nog te veel gericht op het mannenlichaam. Maar Adam is geen Eva." Met die krachtige uitspraak zette Nathalie de Geus, algemeen directeur van ArboNed, de...