Blog Floor van Staalduinen (Social Cleania) Meer bereik, snellere reacties: zo werven schoonmaakbedrijven vakantiekrachten via social media
Binnen de schoonmaakbranche zien we het ieder jaar opnieuw: zodra de zomerperiode dichterbij komt, ontstaat er druk op de bezetting. Vooral vakantieparken, hotels en recreatie locaties hebben in korte tijd veel extra medewerkers nodig. En juist daar merken we dat een traditionele vacature alleen vaak niet meer voldoende is. Niet omdat er geen kandidaten zijn, maar omdat de manier waarop mensen vakantiewerk vinden compleet veranderd is.
Studenten en scholieren zoeken namelijk nauwelijks actief op vacaturesites naar schoonmaakwerk. Ze scrollen dagelijks door social media en komen daar in aanraking met werk dat opvalt, herkenbaar voelt en direct duidelijk is. Juist daarom worden online campagnes binnen de schoonmaakbranche steeds belangrijker.
Waar een traditionele vacature vooral zichtbaar is voor actieve werkzoekenden, zorgen social media campagnes ervoor dat je ook onder de aandacht komt bij mensen die nog helemaal niet bewust zoeken naar een baan. En juist die doelgroep blijkt in de praktijk interessant voor vakantiewerk.
Vakantiewerk gaat om gevoel en snelheid
Daarnaast draait vakantiewerk veel meer om gevoel en snelheid dan om lange vacatureteksten.
Kandidaten willen direct zien:
- waar ze gaan werken;
- hoe flexibel het werk is;
- hoe het team eruitziet;
- of ze samen met vrienden kunnen werken;
- en hoe makkelijk solliciteren gaat.
Een online campagne kan dat veel sneller en visueel overbrengen dan een standaard vacaturepagina.
Beeld en lokale targeting maken het verschil
Binnen campagnes voor schoonmaakbedrijven zien we bijvoorbeeld dat beelden van vakantieparken, teamsfeer en jonge collega’s vaak beter presteren dan alleen een functietitel met tekst. Zeker bij jongere doelgroepen maakt dat een groot verschil in aandacht én sollicitaties.
Ook lokale targeting speelt hierin een belangrijke rol. Via online campagnes op social media kun je heel gericht adverteren rondom een specifieke locatie of regio. Platformen als TikTok en Snapchat worden regelmatig genoemd, maar hebben als nadeel dat lokale targeting veel beperkter is. Daardoor komen sollicitaties sneller uit heel Nederland, terwijl vakantiebanen in de praktijk juist lokaal ingevuld moeten worden.
Laagdrempelig sollicitatieproces
Wat daarnaast opvalt, is dat snelheid tegenwoordig bepalend is voor succes. Kandidaten kiezen vaak binnen enkele dagen waar ze gaan werken. Bedrijven die snel zichtbaar zijn én een laagdrempelig sollicitatieproces hebben, lopen daarin duidelijk voor. Juist daarom werken korte funnels en snelle opvolging tegenwoordig beter dan uitgebreide sollicitatieprocedures.
Zomerperiode biedt extra kansen
Daarnaast is de zomerperiode ook vanuit advertentie perspectief interessant. Het advertentiesysteem van Meta werkt namelijk op basis van vraag en aanbod. In de zomer zien we dat veel bedrijven tijdelijk minder adverteren, waardoor de concurrentie binnen het
veilingsysteem afneemt. Het gevolg: campagnes kunnen in deze periode vaak meer mensen bereiken voor hetzelfde budget.
Juist die combinatie van bereik, snelheid en gerichte targeting maakt online campagnes steeds waardevoller binnen de schoonmaakbranche. En zeker in periodes waarin roosters snel gevuld moeten worden, kan dat uiteindelijk het
verschil maken tussen personeelstekort of een volledig bezette planning.
Floor van Staalduinen
Recruitment Marketing Specialist bij Social Cleania
