1 januari 2019

Gamechanger Schoonmaakjournaal stapt over op nieuwe soort journalistiek

“Niemand zit te wachten om een persbericht over een samenwerking, gunning, nieuw product of ISO-certificering drie keer of nog vaker per nieuwsbrief te ontvangen of op weer een andere website te lezen. Voor dergelijke contentsnacks hebben we het gewoonweg te druk. Onze fans – de lezers van Schoonmaakjournaal – en wij ook. Wij steken onze tijd liever in exclusieve tekst- en filmproducties. Om ontwikkelingen te volgen en trends te ontdekken. Daar is behoefte aan en daar is aandacht voor, zo bewezen onze 241 exclusieve en eigen tekstproducties in 2018. Hoogtijd voor een nieuwe koers: een nieuwe soort journalistiek in de schoonmaakbranche.”

Esther van der Lelie en Petra de Bruin – die samen de redactie van Schoonmaakjournaal vormen – zijn enthousiast over hun game change. “We krijgen regelmatig te horen: ‘jullie zijn trendsetters, gamechangers. Jullie zijn in 2012 in het gat gedoken van online schoonmaaknieuws brengen.’ Daar zijn we enorm trots op. Dat we trendsetter en gamechanger waren oké, maar we willen het ook blijven. Dus gooien we het roer weer om, en kijkend naar de wereld om ons heen is dat nodig. Onze focus verleggen we van nieuwsbron naar inspiratiebron voor de schoonmaakbranche. Dat betekent dat we in 2019 langzaamaan afscheid nemen van contentsnacks en ons focussen op contentmarketing. Ons motto: als je enkel het nieuws volgt, mis je belangrijke ontwikkelingen.”

Nieuws opsnuiven
De nieuwe aanpak van Schoonmaakjournaal betekent dat pers- en nieuwsberichten welkom zijn, maar dat de redactie deze op eigenwijze in behandeling neemt. Om nieuws op te snuiven. Om trends te ontdekken. Om innovaties te bekijken. Om ontwikkelingen te volgen. “We stappen af van gemiddeld vijf publicaties per dag en gaan voor vijf verhalen per week: elke werkdag zorgen we dat er voor onze bezoekers (of eigenlijk onze fans) en jouw doelgroep om 07.00 uur een inspiratiemoment op de website staat: het verhaal van de (werk)dag. In de vorm van bijvoorbeeld een informatief artikel, trend story, blog, vlog, testimonial, innovatietafelverslag of event (p)review”, illustreert Petra.

Voorbeeld
Het team van Schoonmaakjournaal innoveerde in 2018 met redactionele bijdragen in de vorm van beeld (onder meer met commercials en vlogs) en tekst (onder meer met en innovatietafels en event (p)reviews). Dat leverde al vele inspirerende verhalen van de dag op. Petra geeft een voorbeeld: “Voor Nocore organiseerden we een innovatietafel met als thema Het kantoorloze schoonmaakbedrijf, het nieuwe werken?! Een dergelijk project houdt in dat we samen met onze relatie een thema verzinnen dat het bedrijf en haar doelgroep raakt. We bepalen samen ook de tafelgasten en zetten desgewenst ons netwerk in. Uiteraard zorgen we ook voor een wrapup van het gesprek en een socialmediacampagne. In aanloop naar de Nocore-thematafel interviewden we Tisser en DSO, beide bedrijven hebben een inspiring story. Niet enkel omdat ze nagenoeg kantoorloos werken en succesvol zijn, maar ook omdat zij in hun beleid en aanpak de mens centraal stellen. Dus échte aandacht voor de schoonmaker en geen last van arbeidskrapteproblemen. Hoe fantastisch en inspirerend kan het zijn.”

Schoonmaakjournaal Select
“We denken graag met bedrijven mee in hun marketingstrategie. Wat is hun focus? Wie is hun doelgroep? Wat onderscheidt het bedrijf? Hoe brengen we dat verhaal samen over de bühne? Kortom, co-creatie en futurism”, legt Petra uit. Binnenkort wordt de nieuwe website van Schoonmaakjournaal verwacht. Daarop is er volop ruimte voor het nieuwe podium Schoonmaakjournaal Select. “We geloven niet in het premium-concept van landelijke dagbladen (de lezer betaalt), maar wel in de meerwaarde van goede content (in woord of beeld) voor bedrijven. We geloven dus in jouw verhaal van de dag. En in de bereidheid van bedrijven om voor een of meer edities met ons een samenwerking aan te gaan. Over welk onderwerp? En in welke vorm? Een verhaal, film, vlog, (beeld)innovatietafel, eventpromotie of combinatie? We hebben een ideeën- en prijslijst samengesteld voor Schoonmaakjournaal Select. Dat dit slechts een basis is, mag het feit bevestigen dat we inmiddels bezig zijn met het eerste onderwerp voor 2019, waarmee inspelen op de actualiteit. We hebben vertrouwen in onze nieuwe koers en heel zin in!”

Sparren. Mail, bel of app ons!
Petra de Bruin  T +31(0)6 51 81 46 76

Esther van der Lelie  T +31(0)6 21 23 06 43
[email protected]

Deel dit artikel

Ook interessant:

24 september 2025

Eindhovense toilettenkoningin Jolanda gaat na bijna 25 jaar stoppen

Na 23,5 jaar neemt Jolanda van Hout afscheid als toiletjuffrouw van haar bekende toiletten in winkelcentrum De Heuvel in Eindhoven. Jolanda maakte van de wc’s geen anonieme plek met...

05 februari 2019

Top 3 januari: EW Facility Services, Hago Next en Gamechanger

Januari was ons het maandje wel: Vakbeurs Facilitair beleefde haar 21e editie, de themaserie Wintergasten werd afgesloten, het roer ging om met een nieuwe insteek van schoonmaaknieuws, maar ook...

02 mei 2019

CSU overstijgt omzetgrens 500 miljoen maar ziet winst dalen

In het jubileumjaar 2018 steeg de concernomzet van Total Care – dit zijn de bedrijven CSU Cleaning Services en Tzorg (thuiszorg) – door een sterke autonome groei en overnames...

03 april 2020

Toppers van maart 2020 op Schoonmaakjournaal

En toen was daar het allesbepalende coronavirus en werd het opeens stil… Op straat, maar niet in de media en op het platform van Schoonmaakjournaal. Niet eerder bereikten we...

03 april 2019

Job Procleaning: “Schoonmaken is mensenwerk en dat snapt Crohill heel goed”

Voor Jeroen Jobse die samen met zijn broer eigenaars is van Job Procleaning, is het heel eenvoudig: “Onze medewerkers doen het belangrijkste werk. Als zij prettig kunnen werken, levert...

22 april 2019

#nieuwsnotendop met circulair inkopen, CNV, Essity, Rein en Gaal en Spectro

Nieuwe onlinetool voor circulair inkopen Er is een nieuwe online tool voor organisaties en bedrijven die circulair willen inkopen: de Wegwijzer Cicrulair Inkopen. De tool biedt strategische en praktische...

02 januari 2020

#nieuwsnotendop EW wint aanbesteding, factsheet WAM, 1e Whiz stofzuigcobot op Horecava en miljoenen voor taalscholing  

Nationale Theater kiest voor multiservice aanpak EW Facility Services Ruim 680 voorstellingen per jaar, wekelijks meer dan 4200 bezoekers en medewerkers over de vloerm en 7 locaties in Den...

21 februari 2019

Terugblik Qualis kennissessie: de macht van metingen, de kracht van kwaliteit

Schoonmaakbeleving, het was, is en blijft een subjectief onderwerp. Hoe groot is de kans dan dat kwaliteitinspecteurs en facilitair adviseurs metingen én hermetingen objectief uitvoeren? Gerard Spoor en Jan...

29 juli 2025

#TOP25: de populairste artikelen van Schoonmaakjournaal in eerste helft 2025

Benieuwd naar welke artikelen op Schoonmaakjournaal het meest populair waren? Wat viel op, inspireerde of zette aan tot nadenken? We zetten de top 25 meest gelezen artikelen van de afgelopen...

16 april 2019

Specialist Nico Bennik (MTS Euro Products): “Poetslappen zijn substantieel onderdeel van onze business”

MTS Euro Products, we kennen het bedrijf als kennispartner en leverancier van (toilet)hygiëneproducten, maar misschien minder of niet van poetspapier en poetslappen. Een gemiste kans, want het 25-koppige team...