Asito lanceert nieuw werkgeversmerk en landelijke campagne ‘Geen mooier werk dan schoonmaakwerk’

Iedereen kent het. Dat ene moment waarop je iets vies schoon maakt. De vlek verdwijnt, het oppervlak dat weer blinkt, en je voelt direct: dit is mooi. Precies dat gevoel staat centraal in de nieuwe campagne van Asito. Met drie campagnevideo’s lanceert Asito een vernieuwd werkgeversmerk. Asito laat daarmee zien dat schoonmaken veel meer is dan een gewone baan.

Zien & gezien worden
Schoonmaken is waardevol werk. Met ruimte voor groei, waardering en trots. Al meer dan zeventig jaar draait het bij Asito om mensen: collega’s die elke dag werken aan een betere leefomgeving in scholen, kantoren, ziekenhuizen en talloze andere plekken waar Nederland samenkomt.

“Het mooie aan het schoonmaakvak is dat het resultaat van je werk altijd gezien wordt”, zegt Simone Leijssen-Roffel, manager recruitment en employer branding bij Asito. “Toch zien we dat het vak nog niet vaak overwogen wordt door mensen. Het beeld van het vak is vaak nog negatief. Bij Asito vinden we het hoog tijd dat dit verandert. We willen laten zien dat schoonmaken veel waardering en voldoening kan geven.” Schoonmaakwerk staat niet vaak bovenaan de lijst van droombanen. Bij Asito steken we onze kop daar niet voor in het zand, maar laten we zien dat het vak onmisbaar en waardevol is en direct resultaat oplevert. Dat resultaat en de voldoening die het geeft, komen terug in de nieuwe landelijke campagne.

De campagne is ontwikkeld door strategisch creatief bureau Kaliber. Creative director Hugo van de Hoef: “Schoonmaakvideo’s trekken miljoenen kijkers. Mensen herkennen dat bevredigende moment waarop iets weer schoon wordt. Met Asito vertalen we dat gevoel naar de praktijk van het vak: zichtbaar, betekenisvol en aantrekkelijk.”

Verhalen van collega’s
De nieuwe campagne verwijst naar werkenbijasito.nl, de vernieuwde wervingssite van Asito. Daar vertellen collega’s zelf hoe het is om samen te werken, door te groeien en er voor elkaar te zijn. Het laat zien dat Asito meer is dan een schoonmaakbedrijf: het is een familiebedrijf dat omarmt dat niemand gelijk is, waar collega’s uit meer dan honderd nationaliteiten samenkomen, verspreid over heel Nederland.

De campagne is vanaf 25 augustus 2025 te zien op sociale media. Bekijk hier de eerste video. Meer verhalen en actuele vacatures zijn te vinden op werkenbijasito.nl.